地產經濟不佳 傳統家居轉型涉足電商
“雙十一”的火熱，家居電商的前景似乎被點亮，不僅傳統的家居流通企業紛紛涉足電子商務，京東商城、新浪家居也在力推線上家居店。2013年將是傳統流通家居企業進入電子商務的重要一年，也是家居電子商務的爆發年。
2012年年中，紅星美凱龍進軍電子商務，旗下電商平臺“紅美商城”上線。據皇朝家私內部員工介紹，2012年，皇朝家私已經開始在天貓上試水電子商務業務。
近日，顧家家居管理層透露，未來5年內，顧家銷售額將達到200億元，其中，電商業務在顧家整體業務布局中，將占據非常重要的地位。
中國家具銷售商聯合會會長李俊明表示，未來5年內家居電商銷售額將占到家居總零售額的四成以上。
但是，也有業內人士認為，目前，家居企業大部分都是采用層層代理的機制，同一產品在各地價格很難統一，這對于電子商務來說是致命傷。中國的家居企業要涉足電子商務，必須先解決好渠道沖突的問題。
有專家表示，家居企業在電商方面還處于起步階段，比如，“雙十一”期間出現的“刷單”現象，大大損害了消費者對企業的信任。同時，“雙十一”期間出現的“高退款率”也暴露了傳統家居企業在電子商務的物流和售后服務上的短板。該專家認為，傳統家居企業做電商應該謹慎。
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