建材五金產業想運作成功難度極大

中國建材五金產業經過多年的發展，無論是行業規模、行 業影響力和產品技術力量均取得了長足發展，世界五金格局中占有一席之地。但是建材五金在快速的發展中所的問題也不容我們忽視。國內建材五金行業工廠越來越多，品牌前赴后繼，建材市場如星羅棋布，五金商家如雨后春筍。很顯然，整個行業已處于生產供應遠遠大于 市場需求的失衡狀態，所以競爭非常慘烈。

而更加令人擔憂的卻是眾多廠家沒有創新研發能力和持續性發展戰略，只是一味的模仿復制，產品工藝、款式幾乎雷同， 整個市場同質化現象非常嚴重，經營模式非常單一和傳統，直接導致五金行業紅海市場，進入價格的性競爭局面。品牌一般指生產比較專業化的工廠向市場推廣自己的核心單項產品。這種品牌的優點是生產比較專業，性價比高，交貨迅速，研發創新能力 強。

但缺點是產品線比較單一，優勢產品很容易被同行模仿復制而被弱化，再者在經銷商店鋪里只能占據一面墻做陳列，品牌形象很難提升，所以綜合競爭力不強， 很容易淹沒在泱泱市場之中。系統品牌一般指多品類產品組合的品牌，產品線涵蓋了門鎖、配套工程小五金、大拉手、門控五金以及衛浴五金掛件等系列產品。

這種品牌 通常以專賣店或店中店作為終端形式，品牌形象突出，產品組合完善，產品互相配套帶動，基本實現顧客的一站式購物需求，又能解決工程商對多品類產品能夠同一 品牌采購的難題，減少了經銷商多重采購的環節，能實現店鋪效益最大化；同時由于龐大的產品系統再加上品牌的個性和，很難被同行復制。

但是，這類品牌要想運作成功難度極大：

1，絕大部分品牌運營商只生產其單一的核心產品或者就沒有工廠，其它品類的配套產品都是在其 它工廠直接選一些款式品種做OEM，所以大部分產品缺少亮點和賣點，沒有差異化；

2，運營成本高，由于大部分產品是貼牌OEM，所以沒有競爭力，經銷商推 廣品牌信心不夠；

3，庫存壓力極大，OEM加工廠配合度不夠，要么品種款式太少，要么經常出現要貨沒貨，交貨不及時的現象；

4，除了核心單項產品，其它 OEM產品很難及時更新推出新產品。