家居建材電商是否一網就靈,線上與線下相結合是未來家居電商的發展方向

家居建材電商是否一網就靈,線上與線下相結合是未來家居電商的發展方向

家居建材市場新一輪的投資熱正在襲來，與十年前拔地而起的家居賣場、裝材市場不同，這一次投資從線下轉移到了網上。區域性的電商更多，幾乎每一家稍具規模 的家居裝飾企業都在建設電商板塊，京東商城等外部電商巨頭也正在努力把觸角深入山東家居領域。不少人對前幾年家居賣場的發展記憶猶新。

資本市場并購家居建材企業 突發家居建材行業整合的重要先聲

資本市場并購家居建材企業 突發家居建材行業整合的重要先聲繼去年聯塑集團全資收購益高挺進衛浴之后，今年7月下旬，又一收購案發生在衛浴行業：東鵬控股公布，公司就收購廣州藝耐衛 浴用品62%股權簽訂合作協議。接著，8月18日，中信資本宣布收購金可兒(上海)床具有限公司控股權。兼并和收購簡稱并購。產業并購的價值導向是并購后 的協同效應，即通過并購后的產業整合提高雙方企業的績效。當資本運作已然成為家居......

在短短近十年的時間里，因為家居行業的爆發式增長，濟南的北園大街幾乎是一夜之間成為家居賣場一條街，大型賣場鱗次櫛比，大街變金街。銀座中心店、歐亞 達、紅星美凱龍、居然之家北園店等均是在2008年到2010年之間開業，然而筆者注意到，這幾年新建賣場明顯減少，尤其是2012年之后，家居業新賣場 開業的消息幾乎聽不到了。一大型賣場負責人告訴筆者，造成賣場停建的原因，既有房地產市場大環境以及行業競爭因素的影響，也與電子商務的發展關系甚大。


隨著電子商務的發展，投入巨資建設的家居賣場一定程度上已經成了天貓等電商平臺的“試衣間”,更有甚者，一些電商還把POS機放在家居建材賣場，搶走了客 流量，更搶走了現金流，這對賣場是個最致命的沖擊。與此同時，家居電子商務正在成為產業資本追逐的對象。而面向終端客戶的家居電商平臺也在快速發展。依托 淄博家具制造業發展起來的家具村電商平臺，其運營總監譚偉偉介紹，直通工廠、讓消費能夠買到真正的平價家具是家具村的一大特色。家電巨頭海爾也按捺不住投 資熱情，2013年海爾全資收購了德國一家居品牌，并計劃用線下體驗、線上成交方式快速切入家居電商領域。

家居建材賣場必須走“理念”之路，從設計、風格搭配上營造出完整的視覺體驗

家居建材賣場必須走理念之路，從設計、風格搭配上營造出完整的視覺體驗這是一個有理念、有文化、要創新的社會，相對于傳統的社會模式，現在的社 會對企業對人都提出了較高的標準。拿家居賣場來說，以前單純的賣家具或家居建材、飾品就能夠讓一個企業賺到錢，而現在，眾多的并列企業不得不讓傳統買賣方 式改變，想要異軍突起，必須走理念之路，從設計、風格搭配上營造出完整的視覺體驗，很多消費者看重的已經不再......

電商巨頭也在四處跑馬圈地。今年5月份，京東商城山東省首屆家具招商交流會在濱州鄒平舉行，吸引了上百家家具企業參加。電商大戰正在取代賣場之爭，成為家 居業的新趨勢。面對電商化熱潮，也有業內人士提醒投資者，在追逐互聯網的同時一定要頭腦清醒。家居建材行業規模龐大，門類眾多，與食品、服裝、圖書等相 比，家居建材電商化的道路要難走得多。

家居建材“買”是一回事，“裝”又是另一回事，售后服務與物流配送同等重要。商家在打造網上交易平臺的同時，線下服務配套也一定要跟上，線上與線下相結合是未來家居電商的發展方向。